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2019-06-18
一直以来,女性用户都是各大刚需市场的消费主力军,所谓“她经济”,即围绕女性消费而形成的特有经济圈和经济

“她经济”走到了深水区。

一直以来,女性用户都是各大刚需市场的消费主力军,所谓“她经济”,即围绕女性消费而形成的特有经济圈和经济现象。

现如今,随着女性可支配收入的增多,以及生活品质的不断提升。女性用户的各类细分需求也进一步释放。在中国,女性购车用户占比在持续提升,就连房地产市场也出现了大量单身女性购房者。这也意味着,“她时代”真的来了。

女性地位开始渗透至更多领域,这让传统意义上的恩爱节日520也发生了一些变化。以往人们热衷于在这样一个节日大玩浪漫营销。但现在,秀恩爱不再是这一节日的唯一表达,受“她经济”影响,单身群体开始在这一时期大胆发表单身态度,这也让这场在成都闹市中心举办的单身婚纱节火了。

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“她经济”再下一城,这个单身婚纱节火了

这个周末,位于成都市金牛区中心地带的凯德广场依旧人来人往,但一楼中厅还是比以往更热闹一些。过去72小时,不少女性在这儿展现出了放肆式的大笑,也在镜头前留下了每个人最美的瞬间。她们穿着婚纱、走着T台、吃着零食、喝着星座预调酒,完全沉浸在一片狂欢的氛围中。

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只不过,这可不是什么浪漫婚礼现场,可以说完全是另外一种风景——一场特立独行的超大型单身派对,就这样屹立在520浪漫节日的舞台中央,吸引了不少人的眼球。

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而这场活动背后的策划者,已经悄然潜入了派对之中。“星座小酒馆-爱谁谁吧”、十二星座专属婚纱大片展示区,每个展区都出现了星座元素,还有那些熟悉的星座形象,不用说人们也该猜到了,这场快闪活动正是中国星座娱乐第一IP同道大叔的杰作。

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实际上,在现场互动区吃着零食、打个卡,还能领取好看的伴手礼,这对很多女孩子而言,已经是不错的周末闲暇活动。但为了直击内心,同道大叔还安排了一些硬核互动——打造12星座硬核体验区,以走心设计搭配花式造型,让女孩子们即便是单身也能穿上梦幻式的婚纱,拍出好看的网红ins风主题照片,强势霸屏朋友圈。

微信之父张小龙在今年微信公开课上说过,“朋友圈是每个人打造人设的地方”,可以说同道大叔这一场快闪活动,也给人们提供了现成的完美人设,可以在520这个被虐的节日里,大方晒出个性照,反虐他人。

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当然,人设的打造依旧离不开星座主题。在体验区,人们可以看到打卡单身档案馆,建立自己的单身档案获的相应奖励。

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水象星座的少女心婚纱馆可以展示丰富的个性单身婚纱,人格试衣间方便人们选择自己心中的婚纱。风象星座的神仙颜值屋还安排了时尚化妆师,让你最短时间成为最美的自己。

火象星座的单身养老院里正在上演15秒竖撕报纸大赛,以及单身许愿池互动。土象星座的单身真香馆参与互动赢取开运零食。星座小酒馆-我养你吧更是提供十二星座专属酒单,以及现场花式调酒表演,单身吐槽墙让人彻底释放内心的心声。同道大叔更是携TD12(同道天团)亲临现场,为金牛宝宝举办盛大生日会。

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还是那个熟悉每一个星座特点的同道大叔,无论是星座粉还是路人粉,都可以在这里肆无忌惮的享受“单身”的快感。

那么问题也来了,反其道而行打造单身派对的想法,又是从何而来呢?

据官方数据,作为中国星座娱乐第一IP,同道大叔全网粉丝量已经超过了6000万,在这些粉丝中,19-30岁的一线城市女性占比高达69%。19-30岁也是女性一生中最重要的阶段,会出现迷茫、焦虑的情况,勇气和梦想可以说是这一时代女性的刚需了。

而同道大叔在星座情感领域,很好的切入了女性需求,打造出这样的活动主题,或者说是一种独立乐活的生活方式——可以选择婚姻,也可以选择单身。同道大叔在做的就是帮助这一年轻群体大胆表达态度,通过限时单身婚纱店告诉更多的年轻人,要活出独立的自我。